Post by account_disabled on Jan 24, 2024 4:39:44 GMT
TikTok 与 Instagram:品牌的 6 个主要差异 2020 年,新冠肺炎 (COVID-19) 大流行来袭,每个人都被迫呆在室内。我们中的许多人就是在这个时候发现了 TikTok;一款视频共享应用程序,目前在全球拥有超过10 亿活跃用户。 自此,TikTok成为营销的主力军。品牌向顶级影响者支付数百万美元来吸引受众。一次促销活动让 Chipotle 在平台上的浏览量超过 1,000,000,000 次。 但尽管 TikTok 规模庞大,它如何与另一家社交视频平台 Instagram 相比,在全球拥有13 亿活跃用户呢? 今天,顶级数字营销机构Megaphone的 C&C 和 Will Varney 为您提供答案。我们将涵盖每个平台的受众、内容类型和格式以及营销机会。 让我们从……开始 观众 TikTok 的受众 抖音用户 TikTok和Instagram在用户基础上有很多相似之处: 这两个平台的准备购买受众都很容易进行营销 这两个平台主要由年轻人(35岁及以下)使用 这两个平台在全球都有强大的影响力 话虽这么说,但还是有一些重要的区别。 TikTok上几乎每个人的年龄都不超过 35 岁。最大的受众是 Z 世代,其次是千禧一代、X 世代和婴儿潮一代(来源): TikTok 的受众比例 大多数用户是女性(57% 的用户vs 43% 的男性)。TikTok在全球广受欢迎,在美国拥有1.35亿用户;印度尼西亚9907万;巴西有 7358 万。 TikTok 用户往往对广告更敏感。他们还渴望购买和下载针对年轻人的产品,例如: 视频游戏 廉价珠宝、家居装饰和化妆品 新奇产品 廉价化妆品和香水 廉价的电子商务产品 TikTok 用户对品牌内容和影响者合作伙伴关系反应良好。他们对明显的广告反应较少。
如果您确实使用广告,请使其看起来原生且自然(即不像广告)。 Instagram 的 电话数据 受众 Instagram 用户 Instagram深受千禧一代和 Z 世代的青睐。受众可细分如下: Instagram 的观众比例 Instagram 上的性别分布更加均匀;48.4% 的用户认为自己是女性,51.6% 的用户认为自己是男性。印度拥有最多的 Instagram 用户,为2.3025 亿(尽管有禁令),其次是美国(1.5975 亿)和巴西(1.1945 亿)。 Instagram 用户仍然对广告有反应,但比 TikTokers 稍差一些。他们对针对年龄稍大的千禧一代的两性产品更感兴趣,例如: 更贵的珠宝 面向专业人士和企业主的信息产品 家具和服装 中档艺术品、家居装饰、电子商务产品 优质电子商务产品,例如保健品和化妆品 Instagram 的受众对广告和影响者合作伙伴关系反应良好。您自己的内容不太可能在平台上看到,尽管它仍然是一项很好的资产。 博客横幅图片 B2B 营销变得更容易。 B2B 内容、影响力营销和潜在客户开发研究策略所需的一切 现在下载(在新窗口中打开链接) 内容格式 社交内容格式 Instagram 允许您创建多种格式的内容,包括: 相片 短视频 Instagram Reels(类似于 TikTok) Instagram 故事 直播 IGTV 上的长视频内容 Instagram 的 feed 看起来就像大多数社交媒体平台一样,有无尽的滚动。您可以轻松地从一篇文章转到下一篇文章,而无需关注其中任何一篇文章。
最适合广告的内容格式是Reels(Instagram 对 TikTok 的回应)和Stories。 TikTok 允许用户创建和上传最长 10 分钟的垂直视频。就是这样。您无需滚动,而是向上滑动即可移至下一个视频。正因为如此,用户更有可能关注和观看整个事物(和广告)。 Instagram 为您提供了更多可供使用的内容格式。这很好,但也会让事情变得混乱。管理照片、卷轴、故事等中的广告和内容变得很复杂,而且并不总是能带来良好的广告支出回报 (ROAS)。 TikTok 的 ROAS 非常有吸引力……而且只有一种内容格式,更容易弄清楚。最佳发布时间、内容主题等对于 TikTok 营销人员来说都更容易优化。 内容类型 社交内容类型 Instagram 上分享的内容往往经过高度编辑,并应用各种滤镜和效果来增强其外观。 许多用户管理他们的帐户的方式是让他们的所有照片都具有相同的美感和感觉。当您访问他们的个人资料页面时,您可以快速了解他们的风格以及他们的为人。 TikTok 上发布的视频往往更加原始、低保真、未经编辑。有可以使用的过滤器,但很多时候人们会拍摄一个快速视频并立即上传。当您访问他们的个人资料页面时,很难了解他们的整体审美。 Instagram 和 TikTok 上发布的内容类型也可能有所不同。对于 Instagram,人们关注的焦点往往是内容的外观和感觉,以及主题本身。 对于 TikTok,焦点非常集中在视频的主题上。创作者拍摄自己的舞蹈、对口型、表演挑战等等。视频的外观和感觉很重要,但不如正在发生的事情那么重要。 上述因素使得 Instagram 成为精心设计广告的绝佳选择。它们与 Instagram 的原生内容融为一体。 对于有影响力的合作伙伴、原生广告和您自己的内容来说,TikTok 是更好的选择。 广告 社交媒体广告 Instagram 和 TikTok 都允许品牌在其平台上投放广告。Instagram 允许品牌投放照片和视频广告。
如果您确实使用广告,请使其看起来原生且自然(即不像广告)。 Instagram 的 电话数据 受众 Instagram 用户 Instagram深受千禧一代和 Z 世代的青睐。受众可细分如下: Instagram 的观众比例 Instagram 上的性别分布更加均匀;48.4% 的用户认为自己是女性,51.6% 的用户认为自己是男性。印度拥有最多的 Instagram 用户,为2.3025 亿(尽管有禁令),其次是美国(1.5975 亿)和巴西(1.1945 亿)。 Instagram 用户仍然对广告有反应,但比 TikTokers 稍差一些。他们对针对年龄稍大的千禧一代的两性产品更感兴趣,例如: 更贵的珠宝 面向专业人士和企业主的信息产品 家具和服装 中档艺术品、家居装饰、电子商务产品 优质电子商务产品,例如保健品和化妆品 Instagram 的受众对广告和影响者合作伙伴关系反应良好。您自己的内容不太可能在平台上看到,尽管它仍然是一项很好的资产。 博客横幅图片 B2B 营销变得更容易。 B2B 内容、影响力营销和潜在客户开发研究策略所需的一切 现在下载(在新窗口中打开链接) 内容格式 社交内容格式 Instagram 允许您创建多种格式的内容,包括: 相片 短视频 Instagram Reels(类似于 TikTok) Instagram 故事 直播 IGTV 上的长视频内容 Instagram 的 feed 看起来就像大多数社交媒体平台一样,有无尽的滚动。您可以轻松地从一篇文章转到下一篇文章,而无需关注其中任何一篇文章。
最适合广告的内容格式是Reels(Instagram 对 TikTok 的回应)和Stories。 TikTok 允许用户创建和上传最长 10 分钟的垂直视频。就是这样。您无需滚动,而是向上滑动即可移至下一个视频。正因为如此,用户更有可能关注和观看整个事物(和广告)。 Instagram 为您提供了更多可供使用的内容格式。这很好,但也会让事情变得混乱。管理照片、卷轴、故事等中的广告和内容变得很复杂,而且并不总是能带来良好的广告支出回报 (ROAS)。 TikTok 的 ROAS 非常有吸引力……而且只有一种内容格式,更容易弄清楚。最佳发布时间、内容主题等对于 TikTok 营销人员来说都更容易优化。 内容类型 社交内容类型 Instagram 上分享的内容往往经过高度编辑,并应用各种滤镜和效果来增强其外观。 许多用户管理他们的帐户的方式是让他们的所有照片都具有相同的美感和感觉。当您访问他们的个人资料页面时,您可以快速了解他们的风格以及他们的为人。 TikTok 上发布的视频往往更加原始、低保真、未经编辑。有可以使用的过滤器,但很多时候人们会拍摄一个快速视频并立即上传。当您访问他们的个人资料页面时,很难了解他们的整体审美。 Instagram 和 TikTok 上发布的内容类型也可能有所不同。对于 Instagram,人们关注的焦点往往是内容的外观和感觉,以及主题本身。 对于 TikTok,焦点非常集中在视频的主题上。创作者拍摄自己的舞蹈、对口型、表演挑战等等。视频的外观和感觉很重要,但不如正在发生的事情那么重要。 上述因素使得 Instagram 成为精心设计广告的绝佳选择。它们与 Instagram 的原生内容融为一体。 对于有影响力的合作伙伴、原生广告和您自己的内容来说,TikTok 是更好的选择。 广告 社交媒体广告 Instagram 和 TikTok 都允许品牌在其平台上投放广告。Instagram 允许品牌投放照片和视频广告。