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Post by account_disabled on Feb 1, 2024 8:59:14 GMT
如果处理得当,电子邮件是一种有效、低成本的渠道,可以直接与客户交谈。到 2024 年,随着营销人员应对第三方 cookie 的弃用和其他隐私挑战,该渠道的重要性将变得越来越重要。 营销人员将继续完善他们的电子邮件策略,因为回报可能是巨大的。媒体技术公司 Adlook 对 1,000 名消费者进行的一项新调查显示,58% 的消费者表示,电子邮件对他们的购买决策产生了积极影响。只有 27% 的人表示他们很少受到电子邮件的影响,16% 的人表示没有影响。 以下是营销人员在未来一年改进电子邮件计划的一些方法。 电子邮件中的内容价值更高 在新的一年里,营销人员将从发送低价值交易转向发送有价值的内容,以建立品牌与其客户之间的关系。 电子邮件营销机构 CodeCrew 联合创始人安德烈·马林 (Andrei Marin) 表示:“我们看到各品牌都接受了在客户旅程早期发送有价值电子邮件的想法。” “从历史上看,新品牌——例如 CPG——会发送‘50% 折扣’的普通‘垃圾邮件’电子邮件。 现在,我们看到峰值出现得更早,品牌意识到 WhatsApp 号码数据 电子邮件空间拥挤,会更早地向订阅者发送更有价值的内容。他们实际上为订户提供的不仅仅是买一送一 (BOGO) 优惠。” “在当今喧闹的网络世界中,电子邮件脱颖而出,成为捕获意图和注意力的关键,”营销技术平台 LiveIntent 的首席风险官 Jon Beck 表示。“凭借更少的广告空间和整洁的环境,它是产生持久影响和受众联系的完美工具。事实上,这也是 Substack 迅速崛起和《纽约时报》数字订阅用户数量超过 900 万的背后原因。这就是为什么你现在读到的每一份出版物都有十几个时事通讯。” 品牌希望通过放弃一些特别优惠信息来吸引人们阅读电子邮件内容的兴趣。 在折扣和利润率方面,我们正在摆脱逐底竞争,”马林说。 B2B 电子邮件活动 电子邮件营销活动不仅仅适用于消费品牌。在未来的一年中,预计将有更多的 B2B 组织采用和实施电子邮件来吸引客户。 “我们看到越来越多与 B2B 相关的电子邮件营销,”Marin 说。“许多 B2B 企业正在接受电子邮件营销的想法,而从历史上看,他们更多地依赖完整的销售团队来宣传他们的业务。现在他们正在收集电子邮件线索并积极进行电子邮件外展。” 在 B2B 用例中,电子邮件不会带来在繁忙工作日打扰潜在客户的风险。作为一种更为被动的渠道,电子邮件提供有关客户旅程的详细信息,B2B 客户可以在方便时采取行动。Marin 表示,这是更多 B2B 营销人员使用电子邮件的重要原因之一。 电子邮件作为登录渠道的重要性 “企业将转向电子邮件等登录渠道来建立自己的受众和直接关系,”贝克说。“与其他依赖不可预测算法的渠道不同,电子邮件在那些占用大量数据的围墙花园之外蓬勃发展。
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